Bugungi mavzuda biz nafaqat avtomobillar, balki maishiy texnika haqida ham gaplashamiz.
Yaqinda Samsung televizorlari Xitoy maishiy texnika chakana bozoridan jimgina chiqib ketdi. 2026-yilning dastlabki to‘rt oyida Samsung rangli televizorlarining onlayn bozordagi ulushi atigi 1,33%, oflaynda esa 3,54% ni tashkil etdi, yillik yetkazib berish hajmi eng yuqori davrdagi 2,55 million donadan 500 ming donadan ham kamaydi.
Deyarli shu vaqtda Hyundai va Kia ning Xitoydagi bir oylik umumiy savdosi 10 ming donadan pastga tushib, bozor ulushi atigi 0,6% qoldi. Koreys iste'mol elektronikasi va avtomobilsozligining ikki vakili Xitoy bozorida o‘xshash ko‘rsatkichga yetib keldi.
Shu sababli jamoatchilik fikrida tanish bir hikoya tezda kuchaydi: koreys brendlari chekinyapti, mahalliy brendlar o‘rnini egallayapti, televizor sanoati yangi energiya avtomobillari uchun yaratilgan chiqish ssenariysini takrorlamoqda. Hisense va TCL Mini LED yo‘nalishida parametrlar bo‘yicha allaqachon "Sony ni yerga qaratib ezib tashlagan", Samsungning bugungi holati — Sony va LG ning ertangi kuni.
Bu xulosa yarmigacha to‘g‘ri. Mahalliy televizorlar apparat darajasida quvib yetgani, hatto ayrim joylarda ortib ketgani — fakt; ammo televizorning yuqori segmentga chiqishini yangi energiya avtomobillaridagi "yo‘nalishni almashtirib ezib tashlash" bilan oddiygina tenglashtirish bu sohaning eng qaysar to‘sig‘ini past baholaydi.
Apparat hisob-kitobida mahalliy brendlar haqiqatan quvib yetdi
Agar faqat parametrlar jadvali va ta'minot zanjirining chuqurligiga qarasak, mahalliy yuqori darajali televizorlarning bugungi ishonchi besh yil avvalgidan ancha mustahkam.
Ichki yuqori darajali rangli televizor bozorida xitoy brendlarining savdo ulushi xorijiy brendlardan 2-3 baravar ko‘p; global yuqori darajali televizor bozorida Hisense va TCL ning jami ulushi 39% ga ko‘tarilib, Samsung va LG ning 40% dan sal ko‘proq ulushidan bir qadamgina orqada qoldi. Hisense RGB Mini LED ni birinchi bo‘lib seriyali ishlab chiqardi, bu Sony ning rejalashtirilgan sotuvga chiqish vaqtidan bir yil avval; TCL ning SQD Mini LED eng yuqori yorqinlik va rang qamrovi bo‘yicha to‘g‘ridan-to‘g‘ri Sony Bravia 9 va LG G5 ga tenglashadi. Panel mahalliylashtirish darajasi 60% dan oshdi, chip, orqa yoritish va tayyor qurilma ishlab chiqarishning integratsiyalashgan zanjiri o‘z qo‘limizda, iteratsiya tezligiga xorijiy brendlar yetib borishi juda qiyin.
Boshqacha aytganda, "qanday material ishlatish mumkin, qancha material qo‘yishga jur'at etish mumkin" masalasida mahalliy yuqori segment endi Sony va LG ga yuqoridan qarashga muhtoj emas. Bir xil o‘lcham va bir xil zona darajasidagi Mini LED televizorlarda Sony narxi odatda Hisense va TCL dan 30% dan 50% gacha qimmat, qog‘ozdagi apparat parametrlari esa afzal bo‘lmasligi mumkin.
Ammo o‘sha "deraza qog‘ozi" — yuqori segmentning yuqori segment bo‘lishining aynan sababi
Muammo parametrlardan tashqarida.
Sony X95L ning orqa yoritish zonalari soni mahalliy flagmanlar oldida "achinarli" darajada kam, ammo xorijiy nashrlar sharhida uning yorug‘lik halqasini boshqarishi o‘sha davrdagi Samsung dan yaxshiroq, Bravia 9 ning qora rang ko‘rinishi "OLED ga yaqin" deb ta'riflangan. Sabab lampochkalar sonida emas, balki XR chipining tasvir fokus nuqtasini aniqlashi, chuqurlik munosabatlarini simulyatsiya qilishi hamda orqa yoritishni boshqarish tizimi va tasvir sifati algoritmi o‘rtasidagi chuqur uyg‘unlikda. Sony XR chipi "elementlararo birgalikda qaror qabul qilish" ni amalga oshiradi: avval inson ko‘zi qayerga qarashini aniqlaydi, so‘ng rang, kontrast va aniqlikni o‘sha fokus atrofida birgalikda ishlashga majbur qiladi, har bir ko‘rsatkichni alohida-alohida optimallashtirishga emas.
Mahalliy chiplarning taraqqiyoti real va sezilarli. Hisense Xinxin H7 yorug‘lik va rangni birgalikda boshqarishga erishdi, TCL ning TSR AI bulut va terminalda ikki tomonlama kuchaytirish bo‘yicha doimiy iteratsiya qilmoqda, ammo asosiy mantiq hali ham "har bir lokal qismni yaxshiroq ishlash" ga moyil, fokusni aniqlash va elementlararo birgalikda ishlashda Sony bilan farqni qisqa muddatda hisoblash quvvatini ko‘paytirish bilan to‘ldirib bo‘lmaydi. Yana bir ko‘rgazmali ko‘rsatkich — orqa yoritish javob kechikishi: mahalliy ayrim modellarning lokal dimming javobi LG C3 dan ikki baravar sekin, harakatli tasvirlarda ko‘z bilan ajratish mumkin bo‘lgan yorug‘lik halqasi va soya kuzatiladi. Zonalar sonini bir kechada ikki baravar oshirish mumkin, ammo "har bir lampochka qachon yonishini, qancha yonishini, qachon o‘chishini bilishi" ni boshqarish qobiliyati algoritm va vaqt talab qiladi.
LG esa boshqa turdagi to‘siq. Uning OLED o‘z-o‘zidan yorug‘lik chiqaruvchi paneldagi monopol mavqei "toza qora" va "cheksiz kontrast" ni suyuq kristall lageri uchun zonalar soni bilan to‘liq tekislab bo‘lmaydigan afzallik sifatida saqlab qoladi. Mahalliy yuqori segment Mini LED yo‘nalishida qattiq quvmoqda, ammo OLED texnologiya tarmog‘ida LG hali ham ta'riflash huquqini ushlab turibdi.
Sony va LG ning ustama narxi hali ham to‘lashga arziydimi
Javob televizor sotib olganda aslida nima sotib olayotganingizga bog‘liq.
Sony ning ustama narxi parametrlar uchun emas, "ovora bo‘lmaslik" uchun. Bir xil manba materialida Sony ning XR chipi qorong‘i qism detallari va odam siluetini "sozlashsiz ham qulay" darajada ishlay oladi, harakat kompensatsiyasidagi soya nazorati hamon soha cho‘qqisi. Zonalar soni, eng yuqori yorqinlik, rang qamrovi kabi tushunchalarni o‘rganishni xohlamay, faqat televizorni yoqib "to‘g‘ri" tasvirni ko‘rishni xohlovchi iste'molchilar uchun bu ustama narx real seziladi. LG ning ustama narxi esa ko‘proq OLED panelning o‘zining fizik afzalligiga va o‘z-o‘zidan yorug‘lik chiqarish yo‘nalishining qorong‘i xonada kino ko‘rish stsenariysidagi almashtirib bo‘lmaydiganligiga to‘g‘ri keladi.
Ammo ustama narx yupqalashmoqda. Sony J seriyasida tez-tez uchraydigan ovozsiz nosozlik shikoyat platformasi tomonidan qora ro‘yxatga kiritilishi, flagman modellarning kafolat muddati tugashi bilan buzilishi haqidagi obro‘dagi yoriq "Sony buyuk sehr" e'tiqod asosini yemirmoqda. Samsungning chiqib ketishi allaqachon isbotladi: Xitoy ta'minot zanjiri texnologik farqni tekislaganida, yosh iste'molchilarning brend ustama narxiga toqat qilish darajasi nolga yaqinlashganida, "xorijiy brend halosi" ning o‘zi xarid sababi bo‘la olmaydi. Koreys avtomobillari bu mantiqni yana bir qadam oldin namoyish etdi: bir vaqtlar "yaponlardan arzon, mahalliylardan yuqori" degan tor joylashuv mahalliy brendlar tomonidan "elektr benzinndan arzon" shiori bilan bir kechada tekislandi, brend idroki "arzon va eskirgan" bo‘lib qotib qolgach, keyin qaytarishga urinish juda kech bo‘ldi. -26-27
Oddiy iste'molchi qanday tanlashi kerak
Agar televizor sotib olishdagi birinchi talabingiz katta ekranning immersiv tuyg‘usi va "bir xil pulga ko‘proq narsa olish" bo‘lsa, mahalliy yuqori segment hozircha eng oqilona tanlov. 85 dyuymdan katta Mini LED da Hisense va TCL zonalar soni, eng yuqori yorqinlik, aks etishga qarshi ekran bo‘yicha beradigan konfiguratsiyani bir xil narxdagi Sony va LG asosan bera olmaydi. Panel va tayyor qurilmaning integratsiyalashgan ta'minot zanjiri tezroq iteratsiya sur'atini anglatadi, bu yil sotib olingan flagman keyingi yil o‘zining o‘rta segment mahsuloti tomonidan juda qattiq "orqadan pichoqlanmaydi".
Agar tasvir sifatini baholash mezoningiz "qorong‘i xonada Blu-ray original disk ko‘rishda terining rangi aniqligi, qorong‘i sahna qatlamlari va harakat ravonligi" bo‘lsa va parametrlarni sozlashga vaqt sarflashni xohlamasangiz, Sony XR chipli modellar hali ham qulay javob. Ammo ikki shartni qabul qilish kerak: apparat parametrlari afzal emas, narxi sezilarli qimmat. Past segment Sony ga tegish arzimaydi, bu sof logotip uchun to‘lash.
Agar siz OLED ning qat'iy tarafdori bo‘lsangiz, piksel darajasidagi yorug‘lik nazorati va cheksiz kontrastga intilsangiz, LG hali ham bu tor yo‘nalishdagi birinchi tanlov. Mahalliy brendlarning OLED dagi mavjudligi qisqa muddatda bu holatni o‘zgartirmaydi.
Mahalliy yuqori segmentga "nusxa ko‘chirish" emas, "mudofaa jangi" kerak
Yangi energiya avtomobillarining benzin avtomobillarini almashtirishi o‘sish yo‘nalishida sodir bo‘ldi: penetratsiya bir xonali raqamlardan 50% dan yuqoriga chiqdi, pirog kattalashmoqda, birinchi bo‘lib kirganlar har bir luqmani yangi holda yedi. Televizor bunday emas. Sanoat umuman zaxira hajmi qisqarmoqda, almashtirish davri yillar bilan o‘lchanadi, iste'molchi "mahalliy brendlar ko‘tarildi" deb uydagi hali ko‘rish mumkin bo‘lgan televizorni muddatidan oldin almashtirmaydi. Bu mahalliy yuqori segmentning yangi energiya avtomobillari kabi "bir-ikki yilda stolni ag‘darish" tezligida xorijiy brendlarni almashtirishni amalga oshira olmasligini anglatadi.
Samsungning "chiqib ketishi" ham mag‘lubiyat emas, balki hisob-kitobdan keyingi strategik qisqarish: bitta televizor sotishdan tushgan foyda bitta xotira chipining ulushidan ham kam, foyda keltirmaydigan terminal chakana savdosini qisqartirib, yarim o‘tkazgich va yuqori darajali ishlab chiqarishga ko‘proq investitsiya qilmoqda, u shunchaki o‘rnini o‘zgartirib o‘yin stolida qolmoqda. Sony ham xuddi shunday, uning qisqarishi miqyosdan ongli ravishda voz kechib, tasvir sifati sozlash va kontent ekotizimining foyda balandligini qattiq himoya qilishdir.
Shuning uchun mahalliy televizorlar haqiqatan kurashishi kerak bo‘lgan narsa parametrlar jadvali va narx urushi bilan tez hal qilinadigan yakuniy jang emas, balki har bir narx segmentida, har bir foydalanish stsenariysida "tasvir sifati ishonchliligi" va "brendga ishonch" ni bir dyuymdan bir dyuym qurish mudofaa jangidir. Apparatni quvib yetishga besh yil ketdi, algoritm sozlash va brend ongini quvib yetishga ehtimol uzoqroq vaqt kerak. Yaxshi xabar — deraza qog‘ozida yoriq ochildi; yomon xabar — oxirgi qatlamni teshib o‘tish aynan material to‘plash bilan emas.
